Gruppo di Progettazione:
ARCHIZERO: Michele Cazzani, Guido Celada, Roberto Mascazzini, Paolo Rivolta, Davide Spreafico, Davide Tortorelli con Rossi Bianchi lighting design e Bexfy
PENSIERI
L’obbiettivo primario del nostro intervento è quello di trasformare un luogo ora carente di identità in un luogo fortemente caratterizzato e con tratti riconoscibili, la matrice progettuale dell’intervento di riqualificazione è il a paesaggio nel quale l’outlet di Vicolungo è inserito, il paesaggio non viene più solo considerato come sfondo all’outlet, esso diviene la matrice dell’intervento di riqualificazione, il filo conduttore del nostro racconto, dove il visitatore è al centro del sistema . Noi crediamo fermamente che uno spazio retail con una forte identità e carattere diventi una destinazione unica per lo shopping , come unica sarà l’esperienza del visitatore , un luogo piacevole e confortevole indurrà i visitatori ad una maggiore permanenza all’interno del centro, questo si tradurrà inevitabilmente in un incremento di redditività della superficie di vendita e a guadagni maggiori per il centro.
Il nostro scopo è quello di regalare al visitatore il piacere di un’ esperienzaunica ela sensazione di appartenenza ad un luogo, emozioni che porterà con se e che genereranno un positivo passaparola.
Line A_Ingressi
Uno dei primi nostri obbiettivi è stato quello di ripensare gli ingressi, in particolare il principale ed alcuni dei laterali secondo una precisa gerarchia. L’ingresso principale è stato risolto attraverso l’inserimento della nuova grande pensilina lignea che funge da portale d’ingresso al centro, la vasca d’acqua agisce come uno specchio e sottolinea la soglia che divide il fuori dal dentro, l’ordinario dallo straordinario , come preludio ad una esperienza di shopping speciale. Dei 17 ingressi laterali abbiamo scelto di intervenire in maniera “enfatica “ su 8, in particolare su quelli posti alle estremità , questo con l’obbiettivo di attrarre i visitatori verso i punti focali situati tra gli altri ingressi , al fine di bilanciare i flussi all’interno del mall. Questi 8 ingressi sono caratterizzati da un portale metallico con integrata una bandiera adeguatamente illuminata che riporta la farse: “lascia l’ordinario dietro di te”, l’arco è la metafora della porta d’ingresso ad un luogo esclusivo ed unico. La bandiera bifacciale riporterà verso l’interno del mall una frase di saluto al visitatore che lo congeda come un’ultima coccola a conclusione di una magnifica esperienza di shopping.
Line B_Muri /facciate esterne
La prima immagine che si ha quando si arriva all’outlet di Vicolungo è molto lontana dall’idea di una calda accoglienza , i retri degli isolati che contengono i negozi risultano essere di fatto la “facciata” dell’outlet. Mantenendo intatte gran parte delle siepi esistenti che celano la zona di carico e scarico delle merci, abbiamo ipotizzato di sovrapporre alle facciate una nuova “pelle organica” in alluminio pre-verniciato. Al fine di abbattere i costiabbiamo immaginato di alternare alla nuova pelle ampie superfici di verde ( edera a bassa manutenzione ) cascante dalla copertura , a mitigareil duro aspetto delle facciate cementizie e dare al visitatore un messaggio ecologico . Il disegno di questo nuovo “vestito”, che è lo stesso della copertura dell’ingresso principale , anticiperànel linguaggio ciò che succederà all’interno del centro. Una luce radente notturna, in prossimità dei varchi, metterà in evidenza la nuova pelle risaltandone le plastiche geometrie.
Line C_disegno dei pavimenti, arredo urbano, acqua
Nella proposta progettuale non potevamo esimerci dal dover riconsiderare il disegno a terra dei camminamenti, delle aree di sosta e delle aree dedicate al gioco dei bambini. Oggi, quando passeggi lungo il mall, l’avvicinamento alle vetrine è spesso inibito da ostacoli visivi come per esempio i pali a terra per l’illuminazione. Ci immaginiamo un movimento del visitatore più fluido e meno vincolato , poche presenze arboree al centro del mall renderanno più fruibili gli spazi commerciali ai lati. Abbiamo ridisegnato la piazza ispirandoci ai segni presenti nel paesaggio circostante. Per il verde pensiamo all’immagine del pioppeto, per l’ acquaevochiamo la magia delle risaie mentre le sedute richiamano il principio degli argini dei campi. Gli spazi di percorrenza e di sosta acquisteranno un nuovo e forte significato, in sintonia con il territorio in cui l’outlet di Vicolungo è inserito.
Line D_Ombra e spazi riscaldati
La piazza sarà dotata di tre coperture di legno di forma plastica ed organica ancora una volta ad evocare la necessità di intraprendere una relazione con i caratteri naturali del paesaggio. Le coperture saranno in alcune parti forate per garantire un’adeguata illuminazione naturale durante I mesi invernali. Sotto le stesse i visitatori potranno approfittare della food court, oppure riposare controllando i propri bambini che giocano nel nuovo play ground. Al di sotto della copertura centrale sorgerà un nuovo padiglione con all’interno l’info point , uno spazio polifunzionale e la vip lounge comunicante con un intimo giardinoche funge da ingresso riservato per i clienti speciali . Un’ampia terrazza dedicata al ristoro troverà posto sulla copertura del nuovo padiglione. Piccole strutture temporanee, dedicate allo street food oppure atemporary shop, potranno ulteriormente vivacizzare i punti strategici dell’outlet
Line E_Luci
La progettazione della luce ha nella nostra proposta un ruolo fondamentale. Nello square un sistema di fari integrati nelle alte coperture (h 8 / 9 m) illumineranno adeguatamente gli spazi di sosta posti al di sotto. Un faro alloggiato in ognuna delle selle dei pilastri proietterà luce verso l’alto a risaltare il disegno del nuovo tetto. Lungo il mall abbiamo scelto di eliminare i pali dell’illuminazione ed inserire gruppi di corpi illuminanti nelle pensiline esistenti approfittando dello spazio libero tra pensilina e pensilina. I gruppi di fari semi incassati illumineranno adeguatamente il mall. Un punto luce dedicato illuminerà la segnaletica posta lungo i pilastri in prossimità delle vetrine. Particolare enfasi sarà data alle colonne che separano le unità commerciali , che saranno rivestite con pannelli di alluminio retroilluminato con fresati i loghi dei marchi al fine di aumentarne la visibilità. Le attuali torri in vetro saranno rivestite con nuove pellicole diffondenti e dotate del nuovo motivo grafico dell’outlet. Attraverso un sistema di illuminazione RGB integrato verranno rese iridescenti e colorate svolgendo così un’importante funzione per l’orientamento dei visitatori dall’interno e dall’esterno dell’Outlet e anche per supportare campagne di vendita a carattere stagionale ed altre iniziative speciali.
Refurbishment project outlet in piemonte
Design Group:
ARCHIZERO: Michele Cazzani, Guido Celada, Roberto Mascazzini, Paolo Rivolta, Davide Spreafico, Davide Tortorelli con Rossi Bianchi lighting design e Bexfy
REFLECTION
The primary goal of our intervention is to transform a place, so far lacking identity, into a place with strong peculiarities and recognizable traits. The design matrix of the renovation intervention, which we’ll describe according to different “Themes”, is the Landscape where Vicolungo outlet is set. The landscape is no longer considered as a background to the Outlet. It does become the matrix of the renovation intervention, the guiding thread of our story. A shopping destination with strong identity and attitude would attract more customers. A comfortable and enjoyable environment would lead to a longer stay in the Outlet premises, which turns into purchase and spending increase
Line A_Entrace
Reconsidering the entrance gates layout has been one of our primary targets and commitments, particularly the main entrance and some of the lateral gates, according to a specific hierarchy and ratio. As far as the main gate is concerned we opted to complete it with a large wooden roof platform, which acts as a massive portal to access the mall, while the stretch of water divides the “inside” from the “outside” or better the “ordinary” from the “extraordinary” . Concerning the 17 lateral admission gates we decided to alter with emphasis 8 of them, precisely the ones at the extremities in order to attract the visitors. As a result of this the value of the stores located near the altered gates will increase. Moreover these 8 gates feature a metal portal carrying an illuminated “flag” with the sentence “ leave the ordinary behind”. The arch is the analogy of the entrance to a unique and special place. The double-face flag also features a goodbye message for the visitors leaving the mall from the gate who can see the internal side of the gate.
Line B_The Wall
The first image you get when you reach Vicolungo outlet reminds of a concrete fortress. The rear of the blocks containing the shops are actually the outlet “façade”. By preserving the existing hedges that partially hide the loading and unloading zone, we have imagined to overlap the existing hard façades with organic frame in pre-painted and perforated aluminum. In order to lower the cost the panels alternate with wide green “cascade” surfaces made of plants, just to give a milder look to the hard concrete surfaces. The design of this new skin will anticipate what will happen inside the center. Near the entrances a shining night light will backlit the new skin highlighting its geometry.
Line C_Urban Forniture
In our design proposal we couldn’t skip reconsidering the ground plan of the walkways, the rest areas and the kids’ playground areas. As far as now is concerned approaching the store windows is not always easy and smooth because of obstacles on the ground, such like the lights poles which are at times insidious. We imagine a more fluid visitor movement, less constrained by obstacles. Few trees in the center of the mall will enhance accessibility to the commercial facilities along the sides. We redesigned the square drawing inspiration from the surrounding landscape: the green owes its inspiration to the image of the poplar forest, the water is evoked by the magic of the rice fields and resurgences, the seats remind the banks of the fields. The walking and resting areas will acquire a new and strong meaning in tune with the area where the Vicolungo outlet is set.
Line d_05_Shadow and warm spaces
The square, as well as the other mall squares, will have wood coverings with plastic and organic shapes, to remind once again the need to foster a relation with the natural features of the landscape. Platform roofs are still made of panels and will be changed to pierced panels to deliver the due enlightenment during the winter months. The area underneath the pierced platform roofs will allow to chill-out or just watch the children play in the brand-new playground area. The central platform-roof will host a new pavilion where the visitors can find the info point and a multi-function space with VIP lounge. Behind the building will be a new and intimate garden, a large terrace for refreshment will find place on the roof of the new pavilion. Small temporary pavilions dedicated to street food or temporary shops can further liven up the mall and square strategic zones.
Line e_06_Lightings
Lighting project has a key-role in our layout proposal. Light spots integrated in the platform roof of the “SQUARE” (8-9 mt. distance from ground) en light the space under the covered area. Light spots housed in the pillar heads will cast light to the roof cover to highlight the new roof design. We decided to eliminate the light poles along the mall paths and replace them with lighting fixtures housed in the gap between the platform roofs. The semi-built-in light bunches provide a suitable mall enlightenment, while dedicated light spots will highlight the signs on the pillars. The current glass towers will be wrapped in new film featuring the Outlet graphic theme. Thanks to integrated lights the towers will be iridescent and colorful, to help visitors find their bearings inside and outside the mall premises.
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